Screenshot © Deutsche Telekom AG

Verantwortung. Der neue Life Report, veröffentlicht am 30. Mai 2011 verdeutlicht: „Grün“ liegt im Trend. Die jüngere Generation unter 30 Jahren ist offener für innovative Smartphone-Technologien und nutzt gezielt neue Wege, um die Umwelt zu schützen.

Deutliche Unterschiede gibt es zwischen den Generationen beim umweltfreundlichen Verhalten: Ob beim Kauf von energieeffizienten Elektrogeräten oder bei der Einsparung des privaten Stromverbrauchs – im Durchschnitt liegt die Generation ab 40 Jahren in Umsetzung und Konsequenz beim Umweltschutz vorne. 94 Prozent der über 40-jährigen wollen ihren Stromverbrauch senken, bei den unter 30-jährigen sind es 16 Prozent weniger.

Offener sind die unter 30-jährigen hingegen bei der Nutzung von modernen, nachhaltigen Online-Diensten. Das ist ein Ergebnis einer Umfrage unter 2.000 Privathaushalten mit Online-Zugang des Meinungsforschungsinstitutes TNS Infratest im Auftrag der Deutschen Telekom.

Die Generation unter 30 Jahren begeistert sich demnach für Anwendungen internetfähiger Smartphones, die den Alltag umweltfreundlicher gestalten können. 48 Prozent der Befragten finden es sinnvoll, sich ihr Ticket für die Bahn oder das Konzert über das Handy zu kaufen. Das spart Zeit und Papier.

44 Prozent würden gerne ihre Strom- und Heizkosten von unterwegs über ein Smartphone kontrollieren. Ebenfalls 44 Prozent wünschen sich zusätzliche Produktinformationen zu Inhaltsstoffen oder zur Sozialverträglichkeit per Barcode-Scan direkt auf das Smartphone.

Und schließlich rentiert sich der Geschäftssinn mit Verantwortung im Kampf um Talente: 42 Prozent der Befragten ziehen es vor, für ein Unternehmen zu arbeiten, dass auf Nachhaltigkeit Wert legt – unter den Befragten mit höherer Bildung (Abitur/ Universität) ist es sogar mehr als jeder Zweite: 51 Prozent.

Nachhaltigkeit und Umweltschutz haben für deutsche Online-Nutzer einen hohen Wert: Drei Viertel (77 Prozent) sind der Ansicht, dass jede Generation dafür sorgen sollte, dass auch die nächste Generation noch gut leben kann – besonders die über 50-jährigen, die in ihrer Jugend die Anti-Atombewegung der 80er-Jahre miterlebt haben, legen darauf Wert.

Dies zeigt sich auch in den Reaktionen auf Skandale, die ein Unternehmen ruinieren können: Mehr als jeder zweite Befragte (55 Prozent) meidet Produkte von Unternehmen, die in einen Umwelt- oder Sozialskandal verwickelt sind. Bei besser Gebildeten sind es sogar 61 Prozent, bei den über 50-Jährigen klettert der Anteil der Boykottwilligen auf fast zwei Drittel (64 Prozent).

Weitere Ergebnisse und Grafiken zum Report stehen im Internet unter http://www.studie-life.de/reports zur Verfügung.